发布虚假广告、涂改营业执照 浙江台州公布第三批网络直播营销违法典型案例

中国消费者报报道（记者施本允） 自2022年4月底开展网络直播营销违法行为专项治理以来，浙江省台州市紧盯群众反映强烈的突出问题，严厉打击涉食品、价格、广告、商标、产品质量等违法行为。专项治理期间，台州市查处网络直播营销相关违法案件385件，罚没款257.8万余元，移送公安部门3件。近日，台州市市场监管局发布了网络直播营销违法行为专项治理第三批违法典型案例。

台州市椒江区德朱童鞋店未经许可使用冬奥会标志案

(相关资料图)

当事人在短视频平台店铺进行直播销售，其中一款童鞋上标有2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象，当事人无法提供上述商品的进货票据和奥运特许授权证书。该行为违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条的规定，椒江区市场监管局依法没收当事人166双含有“冰墩墩”形象的童鞋，并处罚款1万元。

台州市黄岩区昊阳医疗美容门诊部违反价格法案

当事人于2022年8月与河南某企业管理咨询有限公司签订《医美直播亿计划服务合同》，委托其团队提供直播推广活动。在2022年9月15日19点至23点，双方通过微信小程序在“青睐直播”平台进行了标题为“昊阳全国联动直播狂欢夜”直播带货活动。活动中，当事人打着“8大特权礼遇，厂商联盟让利”和“原价xx元、处理价xx元”等噱头开展促销活动，而实际经营期间直播间中的9种商品从未按标注的原价进行销售，均以标注的原价1—2折销售。其行为违反了《价格法》第十四条的规定，黄岩区市场监管局依法责令当事人改正，并处罚款2万元。

台州市路桥区铭潮馆服饰店商标侵权案

当事人在明知所购服饰为假冒产品的情况下，仍购入标有LV商标的服饰并通过短视频平台和线下店铺进行销售。当事人无法提供商标的注册证明和授权使用证明，其销售侵犯商标专用权商品的行为，违反了《商标法》第五十七条的规定。路桥区市场监管局依法责令当事人立即停止侵权行为，没收侵权商品、没收违法所得350元并处罚款1.2万元。

台州市佳达网络科技有限公司涂改营业执照案

当事人受两家餐饮店委托在短视频平台上做推广（包括平台中的店铺认证），为方便通过平台审核，将上述两家实体门店的营业执照、食品经营许可证或食品生产经营登记证照片，用photoshop修图软件进行修改。当事人涂改营业执照信息后上传至电子商务平台公示，其行为违反了《市场主体登记管理条例》第三十七条的规定，临海市市场监管局依法对当事人处罚没款33364元。

台州语摇贸易有限公司发布虚假广告案

当事人在短视频平台销售女鞋，在产品参数栏目中标注“帮面材质 牛皮（革）”内容，在直播销售过程中宣传与实际不相符的“专柜售卖到269的这双头层牛皮的鞋子”内容，对消费者购买行为有实质性影响。当事人的行为违反了《广告法》第二十八条的规定，温岭市市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款23477.28元。

玉环市新丽美容院虚构划线价案

玉环市市场监管局通过网络监测，发现当事人在短视频平台上传团购商品，含有项目优惠价98元，划线价为1332元，并已销售188份等内容。经调查，当事人将该商品细分为皮肤检测等25个项目，并虚构该商品日常交易价格为1332元，实际该商品在进行价格比较前七日内的最高成交价格为980元。当事人的行为违反了《价格法》第十四条、《禁止价格欺诈行为的规定》第十九条的规定，玉环市市场监管局依法责令当事人改正，并处罚款1万元。

天台一一美容店经营或进口标签标识不符合规定的化妆品案

当事人在短视频平台上经营名为“天台一一美容店”的店铺，天台县市场监管局执法人员依法对当事人的经营场所进行检查时，发现当事人经营使用的5种进口化妆品无中文标签。当事人使用未标注中文标签进口化妆品的行为，违反了《化妆品监督管理条例》第三十五条的规定，天台县市场监管局依法没收扣押当事人的无中文标签化妆品，并处罚款1万元。

仙居县奕美医疗美容诊所有限公司价格欺诈、使用超过期限的医疗器械案

仙居县市场监管局执法人员在当事人短视频平台店铺中发现2款商品标有划线价与非划线价，当事人没有以划线价销售过上述商品。同时在当事人手术室药品柜发现4盒带针缝合线（属于医疗器械），已使用的一盒的使用期限为20221108，已过期盒中剩余6包。当事人上述设置划线价的行为违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十六条、《价格法》第十四条的规定；使用过期带针缝合线的行为违反了《医疗器械监督管理条例》第五十五条的规定。仙居县市场监管局依法没收当事人超出使用期限的带针缝合线1盒（6包），并处罚款1.5万元。

仙居县溢婷服装有限公司发布违法广告案

当事人为了提高带货商品的销量，通过短视频平台直播讲解的形式向消费者宣传介绍“多禧5D液态点胶氨纶高腰塑型裤”具有“美白，淡化妊娠纹，净化，抑菌”等功效，以虚假的内容欺骗、误导消费者购买商品。当事人上述行为违反了《广告法》第二十八条的规定，仙居县市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1.5万元。

三门县半吨电子商务商行网络直播营销质量不合格童装案

当事人在短视频平台直播销售“可糖家2225男童春款字母印花抽绳连帽两件套卫衣中小童韩版洋气潮服装”儿童卫衣，尺码100—140。根据儿童卫衣执行标准GB31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》规定，儿童纺织产品中，130cm及以下儿童穿着的可作为7岁以下儿童服装，婴幼儿及7岁以下儿童服装头部和颈部不应有任何绳带。当事人销售头颈部有绳带的儿童卫衣的行为违反了《产品质量法》第十三条的规定，三门县市场监管局依法没收当事人违法所得1375.25元，并处罚款9624.75元。

三门县菊紫贸易商行网络直播营销化妆品虚假宣传不正当竞争案

当事人在短视频平台直播宣传销售“L’ANUOR德德维芙焕颜美白精华液”时，使用“用了以后是真正帮你们断斑根的，是5大维度帮你们断斑根，斩草除根的”等广告用语；在抖音平台直播宣传销售“悦听风颂 奢宠贵妇膏”时，使用“真正安全到孕妈敏基哺乳期痘痘肌红丝丝都可以放心使用的。双氧合一的高端保温品没有任何的色素铅汞激素在安全到孕妈妈敏敏级哺乳期痘痘肌红丝丝都可以放心使用”等宣传用语，且当事人无法证明上述宣传内容真实性。当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，另当事人在搬离原经营地址后未办理营业执照经营地址变更的行为违反了《个体工商户条例》第十条的规定，三门县市场监管局依法对当事人处罚款10460元。